北京时间 2021 年 9 月 15 日凌晨 1 点，雅称「十三香」的 iPhone 13 系列如约而至。

旗舰机型 iPhone 13 Pro 和 Pro Max 首次增加了 1TB 版本，顶配价格分别为 11999 元和 12999 元，成为史上价格最高的 iPhone。

与上一代相比，iPhone 13 Pro 的两款机型加入了 120Hz 高刷新率的屏幕，支持 ProMotion 自适应刷新率技术，升级了摄像头系统，采用更高效的 A15 仿生芯片，更大的电池，并增加了电影模式和微距拍摄。平心而论，而今并不足以让果粉兴奋。

这一代苹果，无论是在 iPhone 13 主力机还是 Apple Watch 等生态配件，都没有为更加激进的国产 Android 手机厂商树立更大的标杆。

不求创新，但求最贵

当打着各种创新标签的国产 Android 手机还在 5000 元的旗舰版厮杀时，iPhone 从上代就卖到了万元以上了。

据市场调研机构 Counterpoint 的数据，iPhone 12‌ 系列在今年 4 月份的销量就已经突破了 1 亿部。

同期数据还表明，消费者对 iPhone 12 Pro Max 表现出更大的兴趣，这块机型占 iPhone 12 总销量的 29%。

△ iPhone 12 Pro Max vs iPhone 13 Pro Max | 图源：phonearena

消费者对于 Pro 机型的偏爱，带动了整个高端手机市场的增长。

从 Counterpoint 对比 2020 年第二季度与 2021 年第二季度的数据来看，按价格区间划分的销售市场份额，在 >800 美元的价格区间增长最快（同比增长 182%）。

△ 2020 年第二季度与 2021 年第二季度按价格区间划分的销售市场份额

得益于 iPhone 12 Pro 和 Pro Max 的强劲势头，苹果占据了超高端市场（>800 美元）近 75% 的份额，而一年前，这一比例为 54%。

在 iPhone 12 系列的强劲势头下，整个高端手机市场（>400 美元）的销售额同比增长 74%。

销售额的增长也带动了市占比的扩大，数据显示，高端智能手机在全球智能手机销售中的份额从 2020 年第二季度的 21% 上升至 2021 年第二季度的 24%。

苹果吃肉，其余喝汤

在库克十年的经营下，苹果已成为世界上最有价值和最赚钱的公司。

基于苹果财报得出的数据，截至 2021 年 6 月，苹果平均每秒就能赚 10,000 美元，其中 3,600 美元是纯利润。

实际上，2021 年第二季度高端市场增长的很大一部分是由苹果推动的。

自 2020 年第四季度推出 iPhone 12 系列以来，在全球乃至各个地区，苹果都成为销售量最高的高端手机。总体上占据了 50% 的高端智能手机市场。

△ 2020 年第二季度与 2021 年第二季度全球高端智能手机（> 400 美元）销售市场份额

甚至在 iPhone 13 系列发布之前，iPhone 12 的销量依然非常稳定。

在高端手机市场中，排名靠前的手机品牌还有三星、华为、OPPO、小米、一加、vivo 等。除三星占据了全球高端智能手机 17% 的份额之外，其余品牌的份额均小于 10%。

群雄逐鹿，分食华为

手机厂商一直在努力从华为的衰落中获益。

在美国制裁之前，华为曾一度以 47% 的市场份额位居中国高端手机市场的第一名，比排名第二的苹果高出近 20 个点。在全球，华为手机的市占比也在 20% 左右，仅次于苹果。

从 2020 年第四季度开始，华为智能手机在全球市场的份额出现下降，到 2021 年第一季度末虽然仍保持了 4.6% 的份额，但主要来自中国市场。

而在高端智能手机市场，在地区排名的前三甲中，我们也仅能在中国市场看到华为的身影。

△ 2021 年第二季度全球智能手机高端市场排名

尽管华为持续发布新机型，但高端旗舰机型增长乏力。对比下图数据发现，去年 3 月，上市一年左右的三款 P30 系列机型均在 TOP 5 的销售榜单中；但到了今年 3 月，P40 系列仍未上榜，反倒是 P30 系列仍然占据了前三名。

△ 华为智能手机安装基数（按型号）华为装机量前 5 款机型，发布一年后仍是 P30 系列当道

去年同期，华为在全球高端智能手机市场的份额为 17%，今年则跌至 6%。虽然华为仍保有份额，但主要依靠的还是 P30 系列的势能。

与此同时，包括苹果在内的其他手机品牌，迅速填补了华为失去的份额。

苹果继续傲视群雄。三星推出新款 Z Fold3 和 Z Flip3 折叠机型，以更低的价格，准备在 2021 年下半年与苹果分食超高端市场。

小米和 OPPO 通过高端产品组合为重点扩张，推动了欧洲和中国等地区相应市场份额的增长。

小米跻身欧洲高端手机市场第三名。OPPO、OnePlus、vivo 分别跻身于中国、北美、除中国以外的亚太高端手机市场的第三名。

分析师预测，未来，小米、OPPO、vivo 和 OnePlus 都将继续尝试在高端市场获得份额。荣耀也将凭借 Magic 系列进入中国细分市场。还有华为在中国的旗舰用户未开发的部分，这是一个很大的机会。随着这些用户更换周期的临近，其他手机厂将从华为那里获得更多份额。

主笔：周森 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾